Kas yra reklama
Reklama Tai yra komercinės komunikacijos rūšis, skirta produktams ar paslaugoms pristatyti, reklamuoti ir skleisti. Tai yra rinkodaros šaka.
Reklama skleidžiama per komercines reklamas per žiniasklaidą (tradicinę ar netradicinę), siekiant informuoti ir įtikinti žiūrovus, kad jie atliktų vartotojo veiksmus, tai yra, kažką nusipirktų ar įsigytų.
Reklama daroma per reklaminės kampanijos, kurie yra veiksmai, strategijos ir komunikacijos, atliekamos siekiant pritraukti tam tikros auditorijos (dar vadinamos tiksline auditorija arba taikinys) apie tam tikrą produktą ar paslaugą.
Reklamos kampanijos vykdomos skirtingais tikslais: padidinti tam tikro produkto vartojimą, įterpti į rinką prekės ženklą ar produktą, užimti ar perkelti prekės ženklo įvaizdį, generuoti prekės ženklo vartotojo mintis ir pan.
Reklama, norėdami padidinti savo bendravimo efektyvumą ir pasiekti pirkimo veiksmą, galite naudoti skirtingus reklamos būdai: apeliuokite į visuomenės emocijas, pasikliaukite liudijimais ar demonstracijomis, naudokitės, be kita ko, kasdienių situacijų dramatizavimais.
Taikant šias technikas, reklama siekiama tik pažadinti potencialių vartotojų norą, susidomėjimą ar susižavėjimą produktu ar paslauga.
Šiandien reklama yra disciplina, besiremianti daugeliu kitų žinių sričių, pavyzdžiui, socialine komunikacija, psichologija, sociologija, antropologija, statistika ar ekonomika, siekiant suprasti geriausią reklamos pranešimo būdą, pasiekti auditoriją ir įvertinti gautus rezultatus.
Kadangi reklamos tikslai yra akivaizdžiai komerciniai, ji labai skiriasi nuo propagandos, kurios komunikacijoje siekiama politinių, religinių ar socialinių tikslų.
Skirtumas tarp reklamos ir propagandos
Reklama ir propaganda yra skirtingi dalykai, nors jie turi tam tikrų savybių.
Pavyzdžiui, tiek reklamoje, tiek propagandoje pateikiama, reklamuojama ir platinama žinia žiūrinčiai visuomenei, siekiant atkreipti jų dėmesį, įtikinti, pakeisti elgesį ar paskatinti juos atlikti veiksmus.
Skirtumas tarp propagandos ir viešumo yra tas, kad reklama turi komercinį tikslą: pristatykite produktą ar paslaugą, kad sukeltumėte vartotojo veiksmus. Vietoj to, propaganda siekia mums perduoti idėjas ar nuomonespolitinės, religinės, filosofinės ar socialinės, ne pelno siekiančios organizacijos.
Taigi, nors reklama turi komercinį tikslą, propaganda iš esmės turi moralinį tikslą.
Skelbimų pavyzdžiai yra tie, kurie skatina švietimą aplinkosaugos klausimais, kovą su narkotikais ar rasine diskriminacija, taip pat politinę kampaniją. Todėl tai yra pranešimai, kuriais siekiama skleisti informaciją, didinti sąmoningumą, įtikinti ar modifikuoti elgesį, nesiekiant pelno.
Pasąmoningas viešumas
Pasąmoninga reklama apima garso, vaizdinės ar audiovizualinės reklamos rūšį, kurioje yra aiškių ar žmonių sąmoningai nesuvokiamų pranešimų, siekiant sukurti stimulus ir paveikti visuomenės elgesį siekiant paskatinti vartojimą.
Teoriškai pasąmonės reklama siekiama manipuliuoti žmonių pasąmone, jiems to nesuvokiant. Tam ji naudoja tokias technologijas kaip paslėpti vaizdai, vaizdinės iliuzijos, dvigubos reikšmės, ultragarsinės emisijos ir kt.
Tačiau neįrodyta, kiek šie įtikinėjimo metodai yra komerciškai veiksmingi.
Klaidinanti reklama
Klaidinanti reklama yra tokia, kai reklama reiškia pranešimą, priešingą faktiniam parduodamo produkto ar paslaugos veikimui.
Šia prasme tai yra nesąžiningos reklamos rūšis, nes jos komunikacija siekiama suklaidinti savo gavėjus arba nutildyti ar panaikinti kai kuriuos esminius produkto ar paslaugos aspektus, kurie galėtų turėti įtakos galutiniam pirkimo sprendimui.
ATL reklama
ATL reklama (akronimas virš linijos, kuris anglų kalba reiškia „virš linijos“) yra komercinės komunikacijos rūšis, kurioje naudojama tradicinė masinė žiniasklaida, pavyzdžiui, televizija, radijas, spauda, kinas ar lauko reklama, norint reklamuoti ir skleisti produktą, tiek paslaugą, tiek pasiekti plati auditorija, turinti didesnį poveikį ir rezonansą.
Tai yra masinio vartojimo prekių reklamos rūšis arba ieškoma pastato ar prekės ženklo pozicionavimo.
BTL reklama
BTL reklama (akronimas žemiau linijos, kuris angliškai verčiamas „žemiau linijos“) yra nemasinės reklaminės komunikacijos rūšis, dar vadinama partizanų rinkodara, kurioje naudojama išradingumas, kūrybiškumas ir galimybių jausmas reklamuoti ir skleisti produktą, šulinį ar paslaugą naudojant alternatyvias alternatyvas. kanalus į tradicinius.
Šia prasme jis siūlo tiesioginį ryšį su tiksline auditorija (komunikacija nukreipta į konkretų jos segmentą) ir taiko tokias strategijas kaip telemarketingas, tiesioginis paštas, viešieji ryšiai, prekybos vietos, prekyba, rėmimas, prekių rodymas, tiesioginiai pardavimai, taip pat skelbimai internete ir socialiniuose tinkluose.
BTL reklama sukuria didesnį tikslinės auditorijos poveikį, reakciją ir atsaką, taip pat leidžia nedelsiant gauti atsiliepimų ir konkrečių duomenų apie reklamos kampanijos efektyvumą matuojant rezultatus.
Skaitmeninė reklama
Skaitmeninė reklama, internetinė reklama ar internetinė reklama yra ta, kuri naudoja skaitmenines platformas, tiek žiniatinklio, tiek mobiliojo formato, norėdama reklamuoti ir reklamuoti produktą, prekę ar paslaugą ir skatinti vartotojų veiksmus visuomenėje.
Skaitmeninė reklama naudoja visus jai prieinamus išteklius internete, tokius kaip tinklalapiai, reklamjuostes, socialiniai tinklai, tinklaraščiai, el. paštas, vaizdo įrašai, internetiniai seminarai ar vaizdo konferencijos, tinklalaidės, SMS žinutės, be kita ko.
Šiuo metu reklamuojant internete naudojamos tokios sistemos kaip „Google Ads“ ar „Facebook Ads“, kurios nustato vartotojų interesus pagal šį kriterijų rodyti skelbimus.
- Komercinis.
- Reklamos tekstai.
