Kas yra rinkos niša:
Rinkos niša yra a mažas segmentas ar grupė, į kurią nukreipta parduodama paslauga ar produktas.
Rinkos niša yra terminas, naudojamas rinkodaroje ar rinkodaroje siekiant nustatyti specializuotos rinkos tipą, į kurį nukreipsite savo rinkodaros derinio strategiją: produktas, kaina, platinimas ir komunikacija.
- Rinkodara.
- Rinkodara.
Niša reiškia vietą, kurioje gali būti produktas ar paslauga. Sukurtas nišas nustato rinkodaros specialistai rinkos segmente, kurių poreikiai nebuvo patenkinti, o tai sudaro rinkos galimybę.
Nišinės rinkos nurodo rinkos rūšį, o ne verslo rūšį. Autoriaus Philipo Kotlerio teigimu, nišinės rinkos yra siauresnio apibrėžimo nei rinkos segmentai grupės.
Rinkos segmente, pavyzdžiui, sveikatos rinkoje, galime rasti tokių rinkos nišų kaip tradicinė medicina, alternatyvioji medicina ir sveikas maistas.
Taip pat galime rasti keletą kompanijų, pavyzdžiui, „Coca-Cola“, kuri įvairina savo produktą pagal nustatytą rinkos nišą: „Šviesa“ tiems, kurie labiau mėgsta be cukraus, „Nulis“ už ankstesnę nišą, kurie nenori aukotis. originalus skonis, „Coca“ klijai be kofeino, skirtingų skonių „Coca-cola“ ir kt.
Rinkos niša verčiama į anglų kalbą kaip rinkos nišą.
Rinkos niša ir rinkos segmentas
Rinkos niša yra glaudžiai susijusi su rinkos segmentais, kuriuos rinkodaros specialistas nustato pagal panašų grupės skonį ir pageidavimus. Skirtinguose egzistuojančiuose rinkos segmentuose mes siekiame nustatyti rinkos nišą, kurios poreikiai nėra patenkinti.
Tokiu būdu didelė vienalytė rinka padalijama į specializaciją paslaugos ar produkto, kad būtų sukurta daugiau vertės, didesnis pelningumas ir aiškiai nustatyta tiesioginė konkurencija.
Rinkos nišos ypatybės
Rinkos nišoms būdinga tai, kad jas sudaro žmonės ar įmonės, kuriems būdingi panašūs gyvenimo būdo, demografijos (amžiaus, lyties, profesijos), psichografijos (pirkimo nuostatų, motyvacijos) kriterijai.
Be to, rinkos nišos yra rinkos segmento dalis, ji identifikuoja specifinius ir panašius segmento poreikius ir norus, ją sudaro asmenys ar įmonės, turintys ekonominių pajėgumų ir norintys pamatyti patenkintus poreikius bei nišos dydį. Rinka turi būti pakankamai didelė, kad gautų pelną.
