Koks yra produkto gyvavimo ciklas:
Apibrėžia produkto gyvavimo ciklas (CVP) etapai, kuriuos produktas išgyvena nuo jo gimimo iki jo nuosmukio.
Produkto gyvavimo ciklas yra terminas, kurį pirmą kartą 1965 m. Sugalvojo amerikiečių ekonomistas Theodore'as Levittas publikacijai skirtame straipsnyje „Produkto gyvavimo ciklo išnaudojimas“. Harvardo verslo apžvalga.
Žinios apie paslaugos ar produkto gyvavimo ciklą yra svarbios, kad būtų galima nustatyti produkto pakopą, kad būtų sukurta tinkama strategija, siekiant atkurti, iš naujo pristatyti ar pertvarkyti prekę ar paslaugą, kad jos pajamos išliktų.
Rinkodaros ar rinkodara, Philipas Kotleris produkto gyvavimo ciklą apibrėžia kaip etapus, kuriuos išgyvena prekė ar paslauga, apibrėžta gaunamu pelnu ir nuostoliais.
Produkto gyvavimo ciklo etapai
„Levitt“ produkto gyvavimo ciklo diagramoje parodyti keturi etapai: įvedimas, augimas, terminas ir nuosmukis, o termino etape bus gaunamas didžiausias pelnas.
Produkto gyvavimo ciklų tipai
Vadyboje siekiama kuo ilgiau išlaikyti produktą brandos fazėje. Tam naudojamos strategijos rinkodara, reklama ir kampanijos, skirtos pakeisti ciklo elgesį. Yra apibrėžti keli produktų gyvavimo ciklų tipai:
- Klasikinis ciklas: Kaip rodo pavadinimas, jis apibūdina klasikinį elgesį, kurį apibrėžė Levittas.
- Stabilus brandos ciklas: nuosmukio požymių nėra.
- Ciklas-perdirbimas: klasikiniai ciklai, kuriuose išlaikomi maži aukščiausi ir žemiausi lygiai, svyruojantys tarp augimo ir nuosmukio.
- Pardavimų didėjimo ar mažėjimo ciklas: nurodykite pelno arba nuostolio tendenciją.
- Likęs rinkos ciklas: reiškia tai, kas liko rinkoje pasibaigus produkto gyvavimo ciklui dėl rinkos, kurioje jis yra, išnykimo.
- Greitas įsiskverbimo ciklas: sumažėja produkto kūrimo ar pristatymo etapas, o tai reiškia mažesnį pradinių investicijų nuostolių vaizdą.
- Nuoseklus paleidimo ciklas: jis siekia palaikyti nuolatinį augimą su minimaliais ir nuspėjamais nuosmukiais.
Produkto gyvavimo ciklo pavyzdys
Visos prekės ar paslaugos turi savo gyvenimo ciklą, o laikas, praleistas skirtingais etapais, priklauso nuo vykdomo rinkodaros plano. Tikras produkto gyvavimo ciklo pavyzdys yra „Coca-Cola“ gėrimas, kuris buvo pristatytas 1886 m. Kaip vaistinis gėrimas.
Augimo etape „Coca-Cola“ produktas 1915 m. Buvo paverstas gaiviuoju gėrimu su skiriamuoju buteliu, kurį lydėjo stipri reklamos kampanija, pabrėžianti jo skonį.
„Coca-Cola“ pasiekia brandos stadiją savo pasauline rinkodara. „Coca-Cola“ rinkodaros planai jau daugiau nei 100 metų išlaikė produktą brandžiame etape, pristatydami gėrimą į skardines, reklamines kampanijas, pabrėžiančias tokias vertybes kaip draugystė ir žaismingumas, ir pristatydami skonius pagal konkrečias demografines auditorijas.
Šiuo metu „Coca-Cola“ gėrimas, nepaisant stiprių konkurentų, sugebėjo išlaikyti šią tendenciją, išvengdamas nuosmukio, naudodamasis iš eilės atnaujintų produktų ciklu, kad ir toliau būtų vienas iš perkamiausių gaiviųjų gėrimų.
