Kas yra vartotojiškumas:
Vartotojiškumas reiškia polinkis įsigyti, vartoti ar kaupti prekes ir paslaugas kad daugeliu atvejų žmonėms nereikia.
Vartotojiškumas yra ekonominis, socialinis ir politinis reiškinys, išsivystęs XX amžiuje įvairių gamybos ir vartojimo modelių pasekmė įgyvendintas po kapitalizmo ir sustiprintas reklama.
Kita vertus, reklama yra komunikacijos rūšis, kuria siekiama išprovokuoti vartotojui naujus vartojimo poreikius, kurie reiškia laimės ar geresnio statuso pasiekimą, be to, kad jie yra tikri ar ne.
Tokiu būdu žmonėms daroma įtaka įsigyti begalę produktų, kurių tikrai nereikia arba nereikia jų psichinei ar fizinei gerovei.
Panašiai vartotojiškumas daro įtaką šeimų ar asmenų ekonomikai, nes tai reiškia papildomas išlaidas, kurios nėra būtinos, tačiau vis tiek daromos, nes leidybos metodai siūlo juos kaip būtinus dalykus ir kelia pasitenkinimą.
Tai yra, vartotojiškumas skatina įsigyti objektų ar paslaugų, kad surastų asmens tapatybę, laimę ar pasitenkinimą, kurio žmonės negali gauti jokiu kitu būdu. Dėl šios situacijos atliekama daug specializuotų tyrimų.
Taigi besaikio vartotojiškumo tendencija kelia rimtų aplinkos, ekonominių, kultūrinių, politinių ir socialinių problemų, tai yra neigiamą poveikį turinti veikla, kuri kenkia žmonių gerovei.
Tačiau yra alternatyvų, kaip sumažinti vartotojiškumą, pavyzdžiui, skatinti ir skatinti tvarų vystymąsi bei atsakingą vartojimą.
Tačiau rimčiausias vartotojiškumo poveikis pasireiškia vartojimu, gamtos išteklių eikvojimu ir ekologiniu disbalansu.
Taip yra todėl, kad norint masiškai pagaminti nesuskaičiuojamą kiekį produktų, būtina išnaudoti ir išnaudoti įvairius gamtos išteklius, kurie kai kuriais atvejais nėra atsinaujinantys.
Be to, vartotojiškumas įgyvendino švaistantį modelį, pagal kurį produktai labai greitai išmetami dėl to, kad jie neatlieka savo funkcijos, nėra laiku vartojami ir baigia galioti arba yra nekokybiški.
Taip pat žiūrėkite:
- Vartojimas.
- Vartotojų visuomenė.
Vartotojiškumo tipai
Galima paminėti tris bendruosius vartotojiškumo tipus:
- Racionalus vartojimas: reiškia kasdien vartojamų produktų ir paslaugų vartojimo tipą.
- Eksperimentinis suvartojimas: tai yra naujų produktų ar paslaugų įsigijimas, kurie pritraukia dėmesį ir yra nežinomi.
- Siūlomas suvartojimas: Tam tikrų produktų vartojimas remiantis patikimumu, kurį atspindi ir atskleidžia jo reklama.
- Atsitiktinis vartotojiškumas: atsitiktinis tam tikrų produktų ar paslaugų vartojimas pagal konkretų poreikį.
- Impulsų suvartojimas: Tai atsitinka, kai reklama daro tiesioginį poveikį vartotojui ir mano, kad jam reikia tokio produkto ar paslaugos, kad jis galėtų jaustis geriau.
Vartotojiškumo priežastys
Yra įvairių priežasčių, kurios skatina vartotojiškumą. Žemiau pateikiamos pagrindinės priežastys.
- Reklaminės kampanijos, skatinančios nuolat vartoti ir įsigyti prekių bei paslaugų.
- Žmonių poreikis pasiekti tam tikrą socialinę padėtį.
- Įvairios mados tendencijos, kaip visuomenės kultūrinės išraiškos dalis.
- Politinės sistemos, neskatinančios atsakingo ir sąmoningo vartojimo.
- Žemos kokybės ir trumpo patvarumo produktų gamyba.
- Nedaug paskatų ir politikos dėl pakartotinio produktų naudojimo ir perdirbimo.
- Kai kurios psichologinės patologijos, tokios kaip afektiniai trūkumai, depresija ar nerimas.
- Finansinių kreditų gavimo paprastumas.
Vartotojiškumo padariniai
Vartotojiškumas sukelia daugybę neigiamų padarinių, kurie yra ypač svarbūs visiems žmonėms apskritai. Žemiau pateikiami pagrindiniai vartotojiškumo padariniai.
- Ekologinis disbalansas ir didelė žala aplinkai dėl per didelio gamtos išteklių vartojimo.
- Nereguliarus ekonominių išteklių pasiskirstymas visuomenėse.
- Šeimos biudžeto neatitikimas.
- Didelis taršos lygis.
- Tai skatina didelį pramoninį potencialą turinčių šalių ekonomiką.
- Užsienio papročių priėmimas, kai vartojami importuoti produktai viršija piliečius.
- Tvarus vartojimas.
- Individualizmas.
