Kas yra influenceris?
A įtakotojas tai yra asmuo, turintis patikimumo socialiniuose tinkluose ar tinklaraštyje ir kad tai gali „paveikti“ didelių žmonių grupių nuomonę.
Paprastai įtakotojų jie yra šios temos ekspertai arba nuosekliai kuria turinio liniją, o tai juos paverčia asmenimis auditorijos, su kuria sieja bendri interesai, atpažinimo.
„Influencerio“ terminas yra anglicizmas ir neologizmas, kurio Ispanijos karališkoji akademija dar nepripažįsta. Tačiau ispanų kalboje žodis „influenceris“ vartojamas kaip vertimas.
The įtakotojų Tai skaitmeninis reiškinys, būdingas tinklaraščių masifikacijai ir socialinių tinklų (be kita ko, „Facebook“, „Twitter“, „Instagram“) atsiradimui.
Komerciniu požiūriu jo potencialas pasirodė patrauklus įvairiems prekės ženklams ir įmonėms, nes jie gali susisiekti su savo tiksline auditorija naudodamiesi rinkodaros strategijomis, kurios apima žmones, turinčius ir populiarumą skaitmeninėje aplinkoje.
Tipai įtakotojų
The įtakotojų Jie gali būti klasifikuojami pagal jų sekėjų skaičių, kompetencijos sritį ar kuriamą turinio tipą.
Įtakos pagal jūsų sekėjų skaičių
Yra keletas kriterijų, susijusių su skaičiais, tačiau paprastai jie klasifikuojami taip:
- Mikro įtakininkai: Jie turi nuo 5000 iki 25 000 aktyvių sekėjų.
- Mažieji įtakotojų: tarp 25 000 ir 200 000 aktyvių sekėjų.
- Didelis įtakotojų: nuo 250 000 iki milijono aktyvių sekėjų.
- Makrokomanda įtakotojų: nuo 1 iki 7 milijonų aktyvių sekėjų.
- Įžymybė: daugiau nei 7 milijonai aktyvių sekėjų.
Be sekėjų skaičiaus, procentas įsitraukimas, kuris nurodo įsipareigojimų lygį, kuris kyla tarp įtakotojas ir jo gerbėjų būrys.
Šie duomenys apskaičiuojami atsižvelgiant į kelis veiksnius, tokius kaip įrašo komentarų skaičius, pasidalijimo ar išsaugojimo kartų skaičius, įrašų skaičius mėgsta ar man tai patinka, be kitų kintamųjų.
Pastaraisiais metais prekės ženklai ir reklamos bei rinkodaros kompanijos, kurios dirba įtakotojų Jie patikslino savo atrankos kriterijus, manydami, kad šiuo metu yra mechanizmų, leidžiančių dirbtinai padidinti pasekėjų skaičių.
Yra kompanijų, kurios specializuojasi suklastotų vartotojų kūrime ir pardavime, sukurtos iš milijonų padirbtų el. Pašto paskyrų ir parduodamos paketais (500 sekėjų, 1 000 ir kt.). Jo prieinamumas ekonomine prasme reiškia, kad daugelis žmonių pasinaudojo šiuo netaisyklingu mechanizmu, kad padidintų savo pasekėjų skaičių neorganiškai.
Kai taip atsitinka, tai reiškia mažą arba kartais nulinę įtraukimo procentą (komentarai, „Patinka“, „Pasidalijimai“ ir kt.). Kadangi dauguma sekėjų nėra tikri ar netaikomi pagal prekės ženklų interesų segmentą, strategijos žlunga, nes nėra konversijos (nesukuriama jokių pardavimų).
Taigi, nors pasekėjų skaičius vis dar laikomas svarbiu kriterijumi, daugelis prekių ženklų ir kompanijų patobulino mechanizmus, skirtus aptikti įtakotojų su netikrais pasekėjais, dar vadinamais influenceriais netikras
Įtakos pagal savo dalyko sritį
Nors skaitmeniniame pasaulyje yra beveik begalinė temų įvairovė, įtakotojų populiariausios yra šiose srityse:
- Makiažas: Profesionalūs makiažo meistrai ar stilistai dalijasi patarimais apie savo sritį.
- Kelionės: žmonės, kurie keliauja ir teikia rekomendacijas dėl lankytinų ir apsistojimo vietų.
- Gastronomija: virėjai, baristai, mainai ar kiti, kurie dalijasi informacija apie savo profesiją. Jie taip pat gali būti paprasti žmonės, mėgstantys gastronomiją ir išpopuliarėję dalindamiesi šia tema turiniu turiniu, pavyzdžiui, valgių vietų receptais ar rekomendacijomis.
- Motinystė / tėvystė / tėvystė: motinos, tėčiai ar specializuotas personalas, kurie dalijasi įdomia informacija, patarimais ar kasdieniais anekdotais šiomis temomis.
- Sveikata / kūno rengyba: skirtingų disciplinų sporto treneriai, kurie dalijasi įprasta praktika, sveikais receptais arba parodo pažangą, kurią jie padarė savo kūne dėl savo treniruočių.
- Mada: žmonių, susijusių su mados industrija arba besidominčiais šia tema, ir dalijasi patarimais bei duomenimis apie tendencijas ir gerą aprangą.
- Sveikata: specializuotas medicinos personalas, kuris dalijasi moksline informacija apie savo kompetencijos sritį ir (arba) sveikatos patarimus.
- Žaidėjas: Jie dalijasi vaizdo žaidimo savybėmis, patirtimi žaisdami su juo ir naujienomis apie industriją.
- Pramogos: aktoriai, dainininkai, asmenybės iš pramogų pasaulio.
Įtakos rinkodaros strategijose
Kai žmogus tapo įtakotojas Kuriant tikrą auditoriją, besidominčią jūsų turiniu, paprastai kitas žingsnis yra uždirbti savo susirinkimo galią. Tai galima padaryti kuriant savo produktus arba užmezgant verslo aljansus su įmonėmis ir prekės ženklais.
Kai kurios iš labiausiai paplitusių strategijų yra remiamos žinutės, kuriose įtakotojas pateikia apžvalgą (teksto, garso ar vaizdo įrašais) apie konkretų produktą, už kurį jūs gaunate tam tikros rūšies mokėjimą pinigais, gaukite pirmiau minėtus produktus kaip dovaną ar kitą būdą, kurį anksčiau nustatė abi šalys.
Tokiais atvejais laikoma gera praktika išaiškinti, kad tai yra remiamas pranešimas arba kad jis reklamuojamas.
Kita įprasta strategija yra kvietimai į renginius. Prekės ženklai kviečia a įtakotojas kad jis generuotų turinį apie įvykį (įrašą, tiesiogines transliacijas, interviu) ir pasidalintų juo su savo sekėjais.
Bendradarbiavimas yra dar vienas būdas įtraukti a įtakotojas rinkodaros strategijoje. Tokiu atveju asmuo, į kurį kreiptasi, padės sukurti ar patobulinti esamą produktą, kuris bus pasirašytas ar parašytas.
Labai dažnas pavyzdys yra menininkų ir drabužių ar batų prekių ženklų bendradarbiavimas. Menininkas (dainininkas, aktorius, dizaineris) sukuria tam tikro prekės ženklo drabužių kolekciją ar batų modelį, kuris yra atsakingas už produkto gamybą ir platinimą.
- Tinklaraštis
- „Blogger“
